Hơn 80% khách hàng bị thu hút bởi màn hình quảng cáo LCD TV tại các siêu thị

[miendathua]

Hầu hết khách đi mua sắm tại các siêu thị hiện nay đều chú ý đến phương tiện quảng cáo Out-Of-Home TV Network (OOH TV Network) và bị thu hút bởi màn hình quảng cáo đầy ấn tượng này.

Kết luận này dựa trên công trình nghiên cứu đo lường hiệu quả của phương tiện quảng cáo mới OOH TV Network vừa được công bố với sự bảo trợ của công ty Goldsun Focus Media (GFM).

Đây là công trình nghiên cứu do công ty nghiên cứu thị trường truyền thông TNS Media Việt Nam thực hiện vào tháng 5 năm 2007 tại thành phố Hồ Chí Minh và Hà nội. Mục đích của cuộc nghiên cứu này nhằm đo lường mức độ nhận biết của người tiêu dùng đối với phương tiện quảng cáo mới OOH TV Network, thông qua đó tìm hiểu thái độ và đánh giá của họ về kênh truyền thông mới này.

Nghiên cứu được tiến hành tại nội thành hai thành phố Hà Nội và TP Hồ Chí Minh. 19% đáp viên trả lời thường xuyên đi mua sắm ở siêu thị ít nhất một tuần một lần. Đối tượng đi mua sắm ở siêu thị nhìn chung là những người trẻ dưới 50 tuổi, hiện đại, có trình độ học vấn và thuộc tầng lớp tương đối khá giả. Người thành phố Hồ Chí Minh đi mua sắm ở siêu thị thường xuyên và nhiều hơn ở Hà nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy 91% người đi siêu thị ở thành phố Hồ Chí Minh và 87% người đi siêu thị ở Hà Nội chú ý đến phương tiện quảng cáo màn hình LCD - TV trong siêu thị, trong đó hơn 80% công nhận họ bị thu hút bởi màn hình quảng cáo LCD-TV tại siêu thị hơn là quảng cáo xem trên tivi tại gia. Hầu hết cho rằng phương tiện quảng cáo màn hình LCD TV tại siêu thị gợi nhớ các mẫu quảng cáo đã xem tại nhà, và tăng độ tin cậy đối với sản phẩm hoặc thương hiệu được quảng bá. Đặc biệt, hơn 50% cho rằng quảng cáo trên màn hình LCD-TV tại siêu thị giúp ho chọn mua sản phẩm trước đó chưa chủ đích mua nhờ xem quảng cáo trên màn hình LCD TV được lắp đặt tại những vị trí đạt hiệu quả quảng bá cao trong siêu thị.

Đánh giá chung của khách đi mua sắm là việc lắp đặt màn hình quảng cáo LCD-TV vừa tăng tính sang trọng và hiện đại cho siêu thị, vừa giúp khách hàng có thêm nhiều thông tin hữu ích khi mua sắm.

Theo bà Trần Thị Lan Thanh, Tổng giám đốc công ty Goldsun Focus Media: "Công ty Goldsun Focus Media tự hào là công ty duy nhất đầu tư có trọng điểm và có dữ liệu nghiên cứu thiết thực nhằm đo lường hiệu quả và tính trung thực của kênh truyền thông hoàn toàn mới OOH TV tại Việt Nam. Kết quả nghiên cứu này không những đem lại cho các nhà quảng cáo và quản lý thương hiệu một giải pháp tiếp thị hiện đại, mà còn giúp cho Goldsun Focus Media xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp với xu hướng phát triển thị trường.